母親節當日，朋友圈最火的自然是各種曬“孝心”，所以有兩個段子特別流行：

段子1：中國哪里人最孝順��？朋友圈里！

段子2：在朋友圈挑了一天的婆婆，眼睛都花了。誰家需要兒媳婦，這里有個原裝未拆封的兒媳婦，麻煩領走，謝謝！

很善意的調侃。對于不善于表達親情的中國人而言，能夠在朋友圈公開示愛父母，已經是難能可貴的了。

但作為一個營銷人，有沒有關注到，過去幾年不斷升溫的“母親節”營銷，今年似乎有點不溫不火？這是為什么？

說到節日營銷，和諸多節日一樣，都是西方的舶來品；但到了中國還是很有些中國特色的，可以來看看品牌營銷比較重視的節日：

來自西方的：圣誕節、情人節、萬圣節、感恩節、母親節、元旦…

傳統節日：端午節、中秋節、春節（傳統三大節）..

以及介于中間的五一和十一的長假。

如果給節日營銷排個序的話，排在頭牌的可能還不是這些節日，很有可能是電商制造的節日：雙十一，呵呵。

回到主題，為什么感覺今年的母親節不太火熱？

第一個原因是不是經濟預冷？這個可能要看整體的消費數據。

另外一個，對于中國人而言，自從改革開放后，越來越多的家庭是分離的，不在一地談何“營銷”？

第三個原因，傳統的中國節日和西方的感恩節母親節父親節等等，其實都略有雷同，而且缺少儀式感。

節日營銷最重的是哪個？圣誕節，情人節和越來越熱鬧的萬圣節；這個不僅是因為商家最熱衷借這兩個節日營銷，而且這兩個節日在中國是以狂歡為主，很有儀式感，自然是越來越受到年輕人的喜愛。

除了以上諸多因素之外，從營銷的角度來看，越來越無趣的內容和方式也是母親節營銷預冷的重要原因。

創意多雷同 扎堆線上流于形式

“對媽媽說‘我愛你’，她們居然這么回”……點開各品牌主的微博微信“感恩母親”的各色海報和長圖，基本上可分為兩大部分，第一部分就是曬曬網友們向母親大人的問候，及其收到的神回復；第二部分主要為各家商促銷優惠資訊。

前幾年看到有關問候母親的各種感人片段，還可以讓很多網友產生轉發念頭，可是今年還是如此，想必很多網友轉發此類推廣內容的念頭蕩然無存，分享的文章內容基本雷同，少有原創，無論海報還是長圖流行形式。無論是品牌方還是營銷機構，基本上在這個節點上很疲憊。

營銷過度后回溫  親情陪伴離中國人太遠

古話說得好：父母恩情重，恩深報實難，然而“誰言寸草心，報得三春暉”，母親節不是鑼鼓喧天、廣而告之的商業節日，而是子女孝順母親的具體、實在的日子。但這一天很多人沒有時間和條件做到：

“回家去幫母親干點家務、聽母親拉拉家常，給母親一個擁抱;不能回家的人給母親打個電話，問問近況，或者捎去自己對母親的思念和祝�！�…”

親情陪伴離大多數中國人太遠，真實的可能是被父母無數的催催催以及諸多雞毛蒜皮的小矛盾等等。

但這并不會改變母愛的偉大。較之前幾年母親節營銷熱的降溫，可能現在的預冷才是這個周日的日常吧。

最后，不可免俗的給所有偉大的女性們送去祝福，如圖。